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近年來(lái)，隨著板材行業(yè)的發(fā)展，越來(lái)越多的企業(yè)加入這一領(lǐng)域，謀求利益。但是隨著大企業(yè)爭(zhēng)相涌入，板材行業(yè)出現(xiàn)了混亂的場(chǎng)面，很多板材企業(yè)沒(méi)有得到好的發(fā)展。

第一，品牌開(kāi)發(fā)意識(shí)薄弱，觀念陳舊

很多中小型板材企業(yè)沒(méi)有長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展眼光，更熱衷于貼招牌或?yàn)樗舜恚非蠖唐诤脱矍暗睦?，發(fā)展觀念停留在舊時(shí)代，缺乏必要的品牌意識(shí)。另外，一些中小型板材企業(yè)意識(shí)到品牌的重要性，開(kāi)始實(shí)施品牌傳播戰(zhàn)略，但由于實(shí)力不足、經(jīng)驗(yàn)不足等宣傳誤解，即通過(guò)概念化的投機(jī)，為實(shí)現(xiàn)所謂的“名牌”，實(shí)施“無(wú)差別轟炸”形式的廣告等，缺乏短視、長(zhǎng)期、可持續(xù)的品牌傳播。

二、品牌核心價(jià)值不足，定位相同

品牌核心價(jià)值是板材企業(yè)打造鮮明品牌形象和獨(dú)特品牌個(gè)性的基礎(chǔ)，是使消費(fèi)者對(duì)該品牌產(chǎn)生感情的重要力量，因此品牌溝通戰(zhàn)略中品牌核心價(jià)值的構(gòu)建是最基礎(chǔ)的部分。但是，目前很多中小型板材企業(yè)不重視市場(chǎng)調(diào)查和消費(fèi)者調(diào)查，純粹以個(gè)人喜好或行業(yè)慣例進(jìn)行品牌定位，最終成型的品牌定位彼此相似，品牌核心價(jià)值不足，無(wú)法在市場(chǎng)和消費(fèi)者心中樹(shù)立鮮明而有特色的品牌形象。

第三，品牌的有效管理不夠，計(jì)劃不足。

目前，中小規(guī)模板材企業(yè)在品牌溝通戰(zhàn)略上缺乏長(zhǎng)期、系統(tǒng)的戰(zhàn)略規(guī)劃，從管理層到普通員工缺乏品牌建設(shè)和管理意識(shí)，對(duì)品牌管理的理解大部分是從品牌注冊(cè)、更新、許可等基本工作層面上沒(méi)有完善的品牌運(yùn)營(yíng)體系，無(wú)法有效的品牌開(kāi)發(fā)和管理，因此最終

四、品牌傳播手段單一，建設(shè)不善

對(duì)于大部分中小型板材企業(yè)來(lái)說(shuō)，廣告可能是最突出的品牌傳播手段之一。當(dāng)然，廣告作為品牌競(jìng)爭(zhēng)的重要手段，對(duì)品牌傳播起著重要作用，但其中面臨的廣告成本高，創(chuàng)意設(shè)計(jì)困難，效果評(píng)價(jià)復(fù)雜，中小板材企業(yè)不受廣告這種傳播手段的束縛，擴(kuò)大品牌傳播手段，提高其他宣傳渠道的建設(shè)力，進(jìn)行活動(dòng)營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。

提高品牌知名度是品牌傳播戰(zhàn)略中比較重要的一部分，但很多中小型板材企業(yè)認(rèn)為提高知名度是最重要或唯一重要的一部分，那是陷入單方面發(fā)展的誤解。提高品牌知名度只是品牌建設(shè)的第一步，讓消費(fèi)者更好地認(rèn)識(shí)品牌，熱愛(ài)它，甚至忠于它，這是品牌穩(wěn)步全面發(fā)展的正確道路。